一項新興技術總是被人在短期內高估，長期又被人低估。

在區塊鏈行業里，每個心懷夢想的區塊鏈創業者在研究技術方面始終不遺余力，但在區塊鏈應用營銷層面，云里霧里卻總是常態。他們最害怕的，往往是自己的項目別人看不懂、自己說不清。

這次，我們從“招商、融資路演、知識科普、會展、線上展播”五大應用場景來分析區塊鏈營銷如何做，希望能為投身這個行業的人提供一些切實建議。

區塊鏈視頻應用場景分析

01招商——推薦視頻風格：3+2

3+2風格（三維+二維）

在我們遇到的區塊鏈行業服務客戶中，有很多客戶在尋求個性化表達的視頻中廣泛偏向更高技術的運用，作為影視行業最先進的三維技術，被區塊鏈選中作為視頻內容營銷的表達手法，與走在時代前面這個主題很契合。

這個在當年的阿凡達電影中就可以體現，詹姆斯卡梅隆給我們打造了另一個未來世界，三維+二維，平面空間和立體空間融合。

區塊鏈的底層技術內容可以用二維承載，畫面簡潔生動，三維點綴或作描述性使用，具象化區塊鏈服務的世界，兼具藝術感和立體感，讓想象可以觸摸得到。

這點跟區塊鏈技術的成功應用也很相關，毫無疑問，假如區塊鏈技術瓶頸突破，在5g的基礎上，AR世界將被打開。

此外，通過后期合成、特效處理等，賦予視頻強大的光感制作，帶來更具備真實場景的空氣流動感。

02融資路演——推薦風格：AE后期（原創個性化定制）

區塊鏈作為今年最被看好的前沿技術，其跨鏈的持續創新和技術突破以及在底層技術的開發等內容，無法通過實拍來進行準確的表述。

作為科技智能以及億億萬萬數據的承載平臺，企業運用原創特效構架去描述各大概念，這種形式無疑是最合適的表達方式。

點、線、面，創意形狀的延展并不拘泥于現有可視空間，它擁有無限的空間延展性。

而影視行業中粒子特效與數據流的結合，鏈與鏈之間的共享鏈接，到區塊鏈底層技術面與面結合構架成一個巨大的宇宙空間體，科技與未來可以被準確描繪，畫面震撼又傳神。

03知識科普——推薦風格：MG動畫

新事物的產生時期，更多要做的是需要把想法具象化大眾化，讓大家能知道區塊鏈的理論知識及技術運用不是一個泡沫或空想，在區塊鏈視頻營銷宣傳中，MG動畫是目前市場上介紹區塊鏈來源與應用知識最常見的形式。

這類宣傳大都集中在具體交易場景與區塊鏈應用領域介紹，根據企業的市場人群在企業VI基調的基礎上，設計藝術風格與表達方式，有的時候，簡單的一個logo就有多樣變幻。

豐富的動畫效果，將意象與場景完美融合，可以在保證整部片子的美感的同時，多一些靈動。

MG動畫設計中，還有一類谷歌風，谷歌風色彩體系、基本布局結構等方面都非常統一。線條規矩，色彩柔和，扁平化的簡結風格在視覺上讓人很舒服，畫風和過渡也是相當簡約明了。

04會展——推薦風格：純三維、純后期

純三維：

區塊鏈3.0，是解決現在行業困境和主要問題的的全新時代。在無法通過實拍向公眾展示部分行業痛點的情況下，真實還原行業困境的辦法，還真的非三維這種形式不可。

在模擬真實世界的處理上，三維技術已經到達了身臨其境的體驗級別，如何溯源農業生產過程，如何解釋區塊鏈共享的優勢，如何理解聯盟鏈等，都可以通過三維模擬過程或空間，向各行各業發聲普及。

這種表現方式，可以有各種各樣的想象空間，真實有質感能觸摸得到，都是它不可被替代的優勢。

純后期（素材拼接）

在預算及制作周期有限的情況下，此種形式可作為AE原創個性化定制的備選方案，一次性營銷使用。

但要注意的是視頻素材并不能完全作為企業的名片進行宣傳，除版權風險外，還可能會面臨“同一個會展同一張臉”的尷尬局面，小心使用哦～ps，注意辨別視頻承制方的素材版權。

05線上展播——推薦風格:實拍

在高薪技術企業發展到一定規模及團隊時，需要真實的辦公場景及核心成員來向更多的企業主展現企業實力，包括信息上鏈保存相關的技術應用流程。

在這個模塊，區塊鏈其實也可以通過實拍來展現，通過場景展示、區塊鏈應用案例演繹，讓區塊鏈這個看起來“虛”的概念，更具真實感，也離人們的生活更近。

只要思維足夠發散，實拍同樣不乏創意，我們可以通過多種方式完成定制化的鏡頭呈現，比如說常見的脫口秀類、解說訪談類、實拍演繹類等。

已經擁有以上幾種款的資深視頻營銷專家，也可以調皮地試一下未來世界惡搞風格。

也有團隊會選擇采訪類實拍視頻——不僅可以呈現團隊最真實的狀態，在流暢的描述和表達中融入關鍵信息，我們也可以借“專家”或者“大咖”之口，對區塊鏈話題進行分享及觀點的輸出，增加企業行業信服力。

區塊鏈視頻創作分析

區塊鏈視頻常選基本色系

區塊鏈視頻通常會是抽象的、科技的、極具空間感的，它的包容性非同一般。值得一提的是，不管是制作方還是品牌方，他們最喜愛的還是下面幾種色系——

市場對某種色彩的偏愛，以及對區塊鏈的理解一致，讓我們有機會欣賞到：夜空藍、熒光綠、深邃紫、耀目黑、穩重金這幾種顏色的交叉變幻——

區塊鏈視頻應用展示內容

安全+互聯+應用。

不管是介紹一個平臺還是介紹某種互聯網產品，內容都是從區塊鏈特點功能及應用場景發散出來的。

所以我們通常會看到這些元素的出現：數字資產、智能設備、地球空間、鑰匙、時空之門等。

雖然這些元素盡可能地和想象力、未來科技等概念靠攏，但有的時候，它的內核都是為區塊鏈的概念服務。

為區塊鏈弄潮者發聲

沒有看不懂的區塊鏈項目，只有不夠生動易懂的營銷方式。

區塊鏈讓獨一無二的數字化的你，在虛擬與現實之間無縫穿梭。我們相信所有的區塊鏈實踐者正在經歷一份偉大的事業。信息共享、溯源、交易、合約、安全……區塊鏈的優勢被一一探索發現，并能夠在醫療、農業、法律、文創娛樂、金融、通信等領域發揮不可思議的作用。

然而，區塊鏈信息之路并不通暢。區塊鏈從業者正經歷著這個行業的涌現到爆發，也經歷著區塊鏈市場從盲信、泡沫、谷底，再到逐步漸起的過程。

隨著區塊鏈的技術更加成熟與理性，區塊鏈弄潮者們總要證明些什么，同時，他們也迫切需要向公眾傳達一種認知未來的新思維。

作為視頻內容制作傳播者，跟屁蟲有著自己的立場——讓大家在讀懂、看懂區塊鏈的同時，也能明白那些區塊鏈弄潮者的思考、行動、堅守和成果。

跟屁蟲期望與更多區塊鏈行業企業有更深入的合作，讓我們參與到區塊鏈的大潮中，記錄你們的勇敢姿態！

我們為區塊鏈弄潮者發聲。